Palabras clave en Google Adwords

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Desde hace poquitas semanas Google Adwords ha empezado a enseñar resultados “aproximados” en su planificador de palabras clave. Estos resultados aproximados del planificador de palabras clave en Google Adwords son, valga la redundancia, exageradamente aproximados. A fin de que te hagas una idea, las estimaciones que emplean ahora son algo así:

Resulta obvio que esto es un inconveniente. Hay mucha diferencia entre una palabra clave de ciento cincuenta buscas y una de ochocientos, así como entre una de mil y una de diez. En Agencia Sidecar encaramos este inconveniente prácticamente desde el primero de los días, y en escaso tiempo y merced a nuestros usuarios hemos encontrado algunas soluciones. Una solución que vendría realmente bien a las decenas y decenas de herramientas, softwares y servicios web que extraían los volúmenes de busca de Google Adwords y que ahora dan fallos o bien datos imprecisos (Pro Rank Tracker, Long Tail Pro, Microniche Finder y un largo etc.).

Tras indagar en el tema, y además de depurar la solución de las estimaciones, hemos intentado progresar un tanto más el empleo usual que hacemos con esta fantástica herramienta, y por esta razón el día de hoy os traemos este artículo.

Si nos fijamos en el aviso que da Google Adwords al acceder al planificador, podemos leer:

En esta página se muestran los intervalos de los volúmenes de busca. Si desea conseguir una vista más detallada, configure y publique una campaña.

Ciertamente si inviertes en una campaña, las estimaciones desaparecen y comienzan a mostrarse las cantidades precisas (bueno exactas… Eso pensamos).

¿Y cuánto hay que invertir?

Un usuario del curso me comentó que invirtiendo en una campaña 1 euro, por un instante recobró los valores normales que acostumbraba a dar Google Adwords. Es un dato a tomar en consideración, mas no deja de ser un gasto, y muchos usuarios tal vez ni tan siquiera tienen la necesidad de invertir ese euro, o bien apenas están empezando a crear webs.

Agencia Sidecar agencia-sidecar-blog-palabras-clave-en-google-adwords-1 Palabras clave en Google Adwords

De qué manera regresar a ver la cantidad de búsquedas

Por este motivo te comparto esta técnica con la que vas a poder ver los volúmenes de buscas con una cuenta nueva y sin invertir. Los pasos son:

  1. Crear una cuenta MCC con un gmail nuevo (o bien que no haya sido activado en Google Adwords jamás) aquí: Google.com/adwords/manager-accounts/
  2. Crear una cuenta nueva de AdWords desde MCC
  3. Entrar desde ahí mismo a dicha cuenta creada, y acceder al planificador
  4. Buscar lo que desees, los volúmenes se van a mostrar

En caso de que no te funcione, recuerda que hay otras dos opciones que se explican en este post:

  • Crear una campaña de 1 euro.
  • Emplear la herramienta de previsión detallada, que proseguirá dando datos extensos y precisos de las buscas. El funcionamiento se explica más abajo.

Herramientas opciones alternativas

El planificador de palabras clave de Google Adwords es bastante difícil de igualar, mas hay herramientas que le hacen frente. Vamos a verlas todas.

SERPWoo

Es una enorme herramienta para agencias y para control masivo de Search Engines Ranking Positions (no deja de ser un tracker global), mas para volúmenes de búsquedas. Funcional para posicionamiento SEO hispano. Si no sabes qué es el SEO, visita nuestra entrada de “Posicionamiento SEO, ¿qué es?, ¿es necesario?

Keyword Discovery

Igualmente útil que una chimenea en el Sahara. No funcional para posicionamiento SEO hispano.

Ubbersuggest y Keywordshitter

Las tenemos mucho cariño y son realmente útiles, mas no dan cantidades de búsquedas. Más bien son buenos complementos para el planificador de Google Adwords. Funcionales para posicionamiento en buscadores hispano.

Palabra clave.io

Muy afín a los convocados arriba y prosigue sin dar volúmenes. Funcional para posicionamiento web hispano.

Keyword  Everywhere

¿Para qué exactamente deseamos una extensión que solo marcha y da datos en habla inglesa? Para limpiarnos el trasero. No funcional para posicionamiento web hispano.

Search Engines Ranking Positions.com

Esta da volúmenes, mas viendo las cantidades intuyo que centrados en países de habla inglesa, conque tampoco es realmente útil. Funcional para posicionamiento en buscadores hispano.

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Herramientas muy aconsejables

Answerthepublic

Sin coste. Muy moderna y realmente útil para bloggers, mas no deja de ser un complemento a Google Adwords pues ya no da volúmenes. Cabe nombrar un truquillo: ten cuidado con buscar ahí tus palabras clave más apreciadas pues tienen un historial. Funcional para posicionamiento web en buscadores hispano.

Keysearch.co

De pago y asimismo versión gratis. La aconsejo. Me agrada, es completísima y no es cara. Ofrece volúmenes de busca, extrae un montón de servicios, puedes importar y exportar listas de palabras clave, tiene un comprobador de competencia, una extensión de complejidad para navegadores, tiene estudio de palabras clave para Youtube, un tracker propio, un analizador de enlaces…

Herramientas citadas arriba como SERPWoo o bien KeywordDiscovery tienen sistema de afiliados mas ni me molesto en poner mi enlace de afiliado pues NO creo que valga la pena gastar en ellas (menos SERPWoo en el caso de una agencia). Keysearch sí vale la pena si deseas algo extra a Google Adwords y tener un todo en uno, y seguramente hagamos un completo tutorial de la herramienta en el weblog. Por muy poco tienes un analizador de palabras clave, un analizador de competencia, un tracker y considerablemente más herramientas útiles. Funcional para posicionamiento web hispano.

Keywordtool.io

Otra herramienta buenísima, y que se sabe vender realmente bien. La versión free solo nos da palabras clave, y la versión de pago nos da el resto de información. La funcionalidad de la que más alardean es una cosa hablaremos más adelante.

Lo que me chifla de esta herramienta es que es súper simple. En treinta segundos sabes lo que hace y de qué manera lo hace, de ahí que es una tool buenísima para agencias. Marcha con Google, YouTube, Bing, Amazon e inclusive la Aplicación Store, mas tiene un handicap: es tremendamente cara.

Solo para ver los datos de volúmenes (algo que ya podemos hacer en Google Adwords sin costo) debemos pagar cuarenta y ocho dólares americanos. Si deseamos ver el CPC y la competitividad de las palabras clave en Google Adwords (nuevamente valores que Google Adwords da sin costo), son ochenta y ocho verdes… Si a esto debemos sumarle Ahrefs, Sistrix, Semrush, etc… Es una pena que una herramienta tan simple y tan aconsejable tenga un costo por encima de lo que debería, aunque, si lo compartes con dos asociados, es un gasto más asumible.

Aparte, se puede destacar de esta herramienta el pedazo de marketing y promoción que han hecho para venderse, resaltando su estrategia en Twitter. Si te pones a equiparar ves que una herramienta como KeySearch, considerablemente más potente, económica y completa, es mucho menos famosa y valorada que KeywordTool, eficaz y bonita mas simple y cara. ¡El poder del marketing! Funcional para posicionamiento web hispano.

Herramienta de previsión detallada

Volviendo al tema original del artículo, (haz click aquí para ver la primera parte de la entrada) emplear Google Adwords es GRATIS, vamos a darle una vuelta de tuerca al planificador de palabras clave para sacar información más útil y precisa… Esto verdaderamente te interesa… ¡Vamos con las keywords en Google Adwords!

Si volvéis arriba, vais a ver que en el momento en que os estaba hablando de KeywordTool.io os afirmé que tenían una funcionalidad bastante interesante. Se trata de algo que percibí hace un buen tiempo, antes de que el planificador de Google Adwords cambiase en 2013: Adwords no da todas y cada una de las palabras clave y sugerencias cuando buscas una palabra clave genérica. Probablemente sea por su interés, o bien quizá por otro motivo, no las da.

Esto no es una cosa que me invente o bien que haya leído por ahí. Lo hemos visto en mi curso con casos prácticos. Utilizando herramientas de palabras clave como las mentadas más arriba puedes producir listados (basándonos en una palabra clave, por servirnos de un ejemplo zapatillas) que volcar en Google Adwords (lo que hace de manera automática y en masa Keywordtool.io). Más de uno pensará:

¿Qué sentido tiene hacer eso si es lo que hace el planificador cuando buscas dicha palabra, en un caso así zapatillas?

Puesto que lo que te acabo de decir, el planificador no devuelve todas y cada una de las palabras clave. En un caso que vimos en una clase del curso, para unas keywords en Google Adwords muy genéricas no devolvía otra palabra clave con centenares de miles de buscas que estaba de manera estrecha relacionada con la original. Debería devolverla, puesto que estaba de manera estrecha relacionada y tenía gran volumen de buscas. Solo pudimos conseguirla importando un listado de palabras clave que conseguimos externamente con una herramienta que emplea la Google Suggest API. Acá es donde brota la necesidad de conjuntar el planificador con herramientas externas.

Otro punto interesante con respecto a Adwords: da valores confusos y virtuales. Pasaba con frecuencia si buscas una palabra clave y exactamente la misma en plural (ya reúnen prácticamente todas), asimismo pasa con prácticamente todas las palabras clave. Si eres administrador web desde hace varios añitos, recordarás cuando el planificador dejaba elegir “concordancia exacta” o bien “amplia” desde el panel primordial. Cuando la herramienta se alteró esta alternativa desapareció del panel primordial, y en nuestros días los volúmenes que Google Adwords da a cada palabra son un tanto sospechosos. No lo digo, lo hago.

Agencia Sidecar agencia-sidecar-blog-palabras-clave-en-google-adwords-2-2-1 Palabras clave en Google Adwords

Imaginas que busco keywords en Google Adwords relacionadas con zapatillas, y me encuentro con estas cinco:

ejemplo uno

Si nos dejamos llevar por los datos del planificador, estas cinco palabras clave se procuran aproximadamente exactamente las mismas veces, entre 8k-10k. ¿Es esto cierto, o bien las abarcan en conjuntos de palabras clave y estimaciones?

Puesto que vamos a revisarlo, pues tal vez en palabras clave de diez de volumen no importa tanto, más cuando trabajamos con palabras clave en Google Adwords muy rentables con poquísimo volumen de búsquedas, o bien palabras clave con millones de búsquedas, SÍ es fundamental saber si verdaderamente ese volumen de búsquedas es real.

Para descubrir esto vamos a agregarlas a nuestro plan haciendo click en las cinco palabras clave en la opción de “Añadir al plan”. Entonces vamos a hacer clic en “Revisar plan”, que nos va a llevar a la herramienta de previsión detallada, en inglés famosa como “Forecast Tool”.

ejemplo dos

En tal herramienta debemos hacer ciertas configuraciones. Primero cambiaremos el periodo a “previsiones mensuales” y vamos a marcar un mes de tiempo aproximado (1), entonces introduciremos una puja altísima, de tal modo que tengamos un alcance total sobre todos y cada uno de los posibles clicks en busquedas (dos), vamos a hacer clic en “Palabra clave” para poder ver las palabras clave escogidas (tres) y después le vamos a dar a “obtener previsiones detalladas” (cuatro).

ejemplo tres

Lo que vamos a conseguir es bien interesante. Como puedes ver en la imagen de abajo, las cantidades de impresiones han variado enormemente. Vemos una disparidad bestial entre “zapatillas mujer” con setecientos treinta y siete mil impresiones (originalmente diez buscas) y “zapatillas de mujer” con ciento diecisiete mil impresiones (y exactamente las mismas buscas en el planificador, diez buscas). Las cantidades en el resto de palabras clave asimismo tienen alteraciones de hasta un doscientos cincuenta por ciento (14k, 15k y 4k), siendo todas y cada una palabras clave que ofrecían el mismo volumen de resultados.

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ejemplo cuatro

¿A qué se debe esto? Podríamos decir que al género de concordancia. La herramienta de previsión está calculando por palabras clave extensas y relacionadas, en consecuencia Google Adwords te ofrece considerablemente más posibilidades si tu interés general son zapatillas para mujeres que si solo son zapatillas blancas. Mas brotan dudas: ¿por qué razón el planificador no da dicha información? ¿Por qué razón tanta disparidad entre palabras clave idénticas tal como lo son “zapatillas mujer” y “zapatillas de mujer”? Misterios everywhere cuando se tratan de palabras claves ampliadas.

El próximo paso es percibir información precisa mudando el género de concordancia. Épale, acá sí que daremos en el clavo.

Ponemos concordancia precisa y examinamos nuevamente los resultados (podemos ordenarlos de mayor a menor, como hice ). Resulta curioso ver de qué manera las impresiones tienen un aspecto considerablemente más afín a los volúmenes de busca que vimos en el planificador:

ejemplo cinco

No obstante, y como puedes querer, los datos no se corresponden a los que nos daba el planificador. He marcado en verde los que tienen más impresiones que las que marcaba el planificador, y en colorado los que tienen menos. Una palabra clave como “zapatillas mujer” tenía nueve mil novecientos busquedas y acá nos da un treinta y cinco por ciento más. En el otro extremo tenemos la palabra clave “zapatillas blancas”, que marcaba ocho mil cien buscas y ahora marca un treinta por ciento menos. Las dos palabras clave tenían un volumen muy afín, y no obstante tras el análisis detallado una tiene trece y trescientos sesenta y seis y la otra cinco. 766, cerca de un par de veces y media menos tráfico.

Desde entonces da que meditar, especialmente si nos ponemos a examinar palabras clave con millones de buscas y no hemos revisado la herramienta de previsión detallada.

Conclusiones

Como podéis ver, un auténtico análisis profesional de palabras clave en Google Adwords es algo más que emplear el planificador o bien las herramientas ya mentadas. Tampoco sirve tener un popurrí de servicios gratis y extensiones inútiles. Combinando apropiadamente Adwords y una o dos herramientas convenientes puedes hacer genuinas florituras. La auténtica complejidad viene a posteriori, puesto que el análisis de la competencia y saber interpretar las Search Engines Ranking Positions y las posibilidades de cada nicho es el auténtico reto, y ahí las herramientas no sirven para tanto.