Registrar una marca ¿Lo hago yo?

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Hoy en día estamos viviendo una revolución en la manera de crear nuevos negocios, el boom del emprendedor está haciendo que gente joven, con pocos recursos, una idea y mucha ilusión se lancen a competir con una batería de productos y servicios, muchas veces novedosos, para intentar buscar su hueco en el mercado. En ocasiones vemos cómo los negocios de los nuevos emprendedores son vueltas de tuerca de negocios ya existentes, en los cuales se introducen factores competitivos nuevos. Se busca la diferenciación, la novedad, introducir características no vistas, y todo ello se representa fundamentalmente con un elemento clave como es la marca. La acción de registrar una marca no debe tomarse a la ligera puesto que ésta será un elemento fundamental en el desarrollo del negocio.

Ya hablaremos en otro artículo de la importancia del registrar una marca, y trataremos cuestiones técnicas en cuanto a tiempo y forma se refiere. Es destacable el hecho de que en muchas ocasiones, nos encontremos con clientes que han llevado a cabo una nefasta planificación y ejecución en cuanto a sus registros de marca, que deriva en serios problemas para su negocio. Este tipo de “conductas suicidas”, derivadas en muchas ocasiones de la cultura del “do it yourself” ponen en peligro el correcto desarrollo del negocio en cuestión, y en la mayoría de ocasiones no se es consciente del riesgo que puede suponer el no tener bien definida una correcta estrategia para la cartera de propiedad industrial del negocio.

La experiencia nos muestra multitud de registros mal especificados, con imágenes poco claras, epígrafes de la Clasificación de Niza ambiguos o muy genéricos que, en caso de conflicto, resultaría difícil de defender debido a la debilidad de la marca mal registrada. Una mala praxis generada desde un primer momento a la hora de registrar una marca, puede suponer un gran problema a largo plazo con consecuencias devastadoras para la empresa afectada.

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En el artículo de hoy queremos hablar sobre la importancia de contar con un experto en marca que se encargue de la solicitud y mantenimiento de la misma. Los expertos en marca, generalmente suelen ser Agentes de la Propiedad Industrial o personal altamente cualificado con amplios conocimientos en la materia. Éstos tienen la formación  y preparación adecuada para registrar una marca de manera adecuada pensando en el largo plazo. Son profesionales encargados de elaborar estrategias de registro que puedan ayudar al cliente en caso de conflicto; se busca obtener la mejor protección de marca en un entorno competitivo y no exento de peligros. Además, los profesionales expertos en marca nos ayudarán a rentabilizar nuestros activos intangibles como veremos más adelante.

Los expertos en Propiedad Industrial y Marcas se encargarán de solicitar marcas de manera eficiente, evitando suspensos y ahorrando tiempo y dinero. Además, suelen contar con herramientas y experiencia para realizar informes de búsqueda que puedan minimizar los riesgos de oposición. Por si fuera poco, el proceso de registrar una marca suele durar unos seis meses aproximadamente, tiempo en el que podemos encontrar cambios y acontecimientos difíciles de resolver en caso de ser un particular sin medios ni experiencia. Registrar una marca puede convertirse en todo un quebradero de cabeza si no se tiene la experiencia y los conocimientos adecuados.

En cuanto a las oposiciones u observaciones de terceros, difícilmente un particular sin experiencia podrá argumentar y ganar una oposición, ya sea a favor o en contra de su marca, y cualquier profesional podría desmontar los argumentos del particular sin experiencia sin demasiado esfuerzo.

Una vez registrada la marca, e incluso durante su proceso de registro, es fundamental tener contratado un buen servicio de vigilancia de marcas que permita alertar de solicitudes similares; en caso de no percatarnos del hecho, existen posibilidades de que alguien registre una marca similar o idéntica a la nuestra con todos los inconvenientes que ello conlleva. Inconvenientes como la pérdida de distintividad u originalidad de nuestra marca, que desemboca en un riesgo de confusión para los consumidores que, básicamente se suele traducir en pérdida directa de beneficios. Registrar una marca no es un proceso que simplemente tenga una duración de los seis meses de la tramitación, se debe ver como un compromiso que la empresa adquiere para toda la vida y que puede reportar mucho valor si se le presta la atención necesaria.

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El derecho de marca tiene una duración de 10 años,  durante la vida de la marca se pueden presentar cambios legislativos de los que conviene estar perfectamente informado, si contamos con un buen representante éste se encargará de velar por el mantenimiento del expediente de marca así como de informarnos de cualquier cambio en la legislación. Además, cada diez años a contar desde la fecha de presentación, podemos renovar la marca, un trámite que nos interesa conocer y tener marcado en nuestro calendario.

Las marcas además son bienes susceptibles de valoración económica, son activos intangibles con múltiples posibilidades de rentabilización a través del pago de regalías. Ésta rentabilización se puede llevar a cabo a través de contratos de franquicia, cesiones de marca, licencias de marca y otros contratos privados que permiten obtener regalías o royalties derivados del uso de nuestra marca por terceros autorizados. En todos estos procesos, es fundamental estar bien asesorado y contar con una persona de confianza que cuente con la experiencia necesaria para ayudarnos a rentabilizar de la mejor manera nuestros activos intangibles. Como vemos, registrar una marca es sólo el principio, esta figura legal puede darnos mucho juego  y puede ser un instrumento de desarrollo muy eficaz para nuestra empresa.

Teniendo en cuenta todo esto, llegamos a una clara conclusión: “zapatero a tus zapatos”. Si dejamos la presentación de nuestros impuestos en manos de asesores expertos, o el mantenimiento de nuestros vehículos a cargo de nuestro taller o mecánico de confianza… ¿por qué mucha gente no cuenta con expertos en marca para cuidar de sus activos intangibles? El argumento económico no debe servir ya que si invertimos bien en una agencia de confianza, los resultados de protección y rentabilización compensarán con creces la inversión y confianza depositadas. Registrar una marca con un experto puede marcar una gran diferencia.

Conoce el uso del símbolo ® Marca Registrada

24-febrero-2017|Registro de Marcas|

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