Palabras clave en Google Adwords (II)

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Tiempo estimado de lectura: 6 minutos

Herramienta de previsión detallada

Volviendo al tema original del artículo, (haz click aquí para ver la primera parte de la entrada) emplear Google Adwords es GRATIS, vamos a darle una vuelta de tuerca al planificador de palabras clave para sacar información más útil y precisa… Esto verdaderamente te interesa… ¡Vamos con las keywords en Google Adwords!

Si volvéis arriba, vais a ver que en el momento en que os estaba hablando de KeywordTool.io os afirmé que tenían una funcionalidad bastante interesante. Se trata de algo que percibí hace un buen tiempo, antes de que el planificador de Google Adwords cambiase en 2013: Adwords no da todas y cada una de las palabras clave y sugerencias cuando buscas una palabra clave genérica. Probablemente sea por su interés, o bien quizá por otro motivo, no las da.

Esto no es una cosa que me invente o bien que haya leído por ahí. Lo hemos visto en mi curso con casos prácticos. Utilizando herramientas de palabras clave como las mentadas más arriba puedes producir listados (basándonos en una palabra clave, por servirnos de un ejemplo zapatillas) que volcar en Google Adwords (lo que hace de manera automática y en masa Keywordtool.io). Más de uno pensará:

¿Qué sentido tiene hacer eso si es lo que hace el planificador cuando buscas dicha palabra, en un caso así zapatillas?

Puesto que lo que te acabo de decir, el planificador no devuelve todas y cada una de las palabras clave. En un caso que vimos en una clase del curso, para unas keywords en Google Adwords muy genéricas no devolvía otra palabra clave con centenares de miles de buscas que estaba de manera estrecha relacionada con la original. Debería devolverla, puesto que estaba de manera estrecha relacionada y tenía gran volumen de buscas. Solo pudimos conseguirla importando un listado de palabras clave que conseguimos externamente con una herramienta que emplea la Google Suggest API. Acá es donde brota la necesidad de conjuntar el planificador con herramientas externas.

Otro punto interesante con respecto a Adwords: da valores confusos y virtuales. Pasaba con frecuencia si buscas una palabra clave y exactamente la misma en plural (ya reúnen prácticamente todas), asimismo pasa con prácticamente todas las palabras clave. Si eres administrador web desde hace varios añitos, recordarás cuando el planificador dejaba elegir “concordancia exacta” o bien “amplia” desde el panel primordial. Cuando la herramienta se alteró esta alternativa desapareció del panel primordial, y en nuestros días los volúmenes que Google Adwords da a cada palabra son un tanto sospechosos. No lo digo, lo hago.

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Imaginas que busco keywords en Google Adwords relacionadas con zapatillas, y me encuentro con estas cinco:

ejemplo uno

Si nos dejamos llevar por los datos del planificador, estas cinco palabras clave se procuran aproximadamente exactamente las mismas veces, entre 8k-10k. ¿Es esto cierto, o bien las abarcan en conjuntos de palabras clave y estimaciones?

Puesto que vamos a revisarlo, pues tal vez en palabras clave de diez de volumen no importa tanto, más cuando trabajamos con palabras clave en Google Adwords muy rentables con poquísimo volumen de búsquedas, o bien palabras clave con millones de búsquedas, SÍ es fundamental saber si verdaderamente ese volumen de búsquedas es real.

Para descubrir esto vamos a agregarlas a nuestro plan haciendo click en las cinco palabras clave en la opción de “Añadir al plan”. Entonces vamos a hacer clic en “Revisar plan”, que nos va a llevar a la herramienta de previsión detallada, en inglés famosa como “Forecast Tool”.

ejemplo dos

En tal herramienta debemos hacer ciertas configuraciones. Primero cambiaremos el periodo a “previsiones mensuales” y vamos a marcar un mes de tiempo aproximado (1), entonces introduciremos una puja altísima, de tal modo que tengamos un alcance total sobre todos y cada uno de los posibles clicks en busquedas (dos), vamos a hacer clic en “Palabra clave” para poder ver las palabras clave escogidas (tres) y después le vamos a dar a “obtener previsiones detalladas” (cuatro).

ejemplo tres

Lo que vamos a conseguir es bien interesante. Como puedes ver en la imagen de abajo, las cantidades de impresiones han variado enormemente. Vemos una disparidad bestial entre “zapatillas mujer” con setecientos treinta y siete mil impresiones (originalmente diez buscas) y “zapatillas de mujer” con ciento diecisiete mil impresiones (y exactamente las mismas buscas en el planificador, diez buscas). Las cantidades en el resto de palabras clave asimismo tienen alteraciones de hasta un doscientos cincuenta por ciento (14k, 15k y 4k), siendo todas y cada una palabras clave que ofrecían el mismo volumen de resultados.

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ejemplo cuatro

¿A qué se debe esto? Podríamos decir que al género de concordancia. La herramienta de previsión está calculando por palabras clave extensas y relacionadas, en consecuencia Google Adwords te ofrece considerablemente más posibilidades si tu interés general son zapatillas para mujeres que si solo son zapatillas blancas. Mas brotan dudas: ¿por qué razón el planificador no da dicha información? ¿Por qué razón tanta disparidad entre palabras clave idénticas tal como lo son “zapatillas mujer” y “zapatillas de mujer”? Misterios everywhere cuando se tratan de palabras claves ampliadas.

El próximo paso es percibir información precisa mudando el género de concordancia. Épale, acá sí que daremos en el clavo.

Ponemos concordancia precisa y examinamos nuevamente los resultados (podemos ordenarlos de mayor a menor, como hice ). Resulta curioso ver de qué manera las impresiones tienen un aspecto considerablemente más afín a los volúmenes de busca que vimos en el planificador:

ejemplo cinco

No obstante, y como puedes querer, los datos no se corresponden a los que nos daba el planificador. He marcado en verde los que tienen más impresiones que las que marcaba el planificador, y en colorado los que tienen menos. Una palabra clave como “zapatillas mujer” tenía nueve mil novecientos busquedas y acá nos da un treinta y cinco por ciento más. En el otro extremo tenemos la palabra clave “zapatillas blancas”, que marcaba ocho mil cien buscas y ahora marca un treinta por ciento menos. Las dos palabras clave tenían un volumen muy afín, y no obstante tras el análisis detallado una tiene trece y trescientos sesenta y seis y la otra cinco. 766, cerca de un par de veces y media menos tráfico.

Desde entonces da que meditar, especialmente si nos ponemos a examinar palabras clave con millones de buscas y no hemos revisado la herramienta de previsión detallada.

Conclusiones

Como podéis ver, un auténtico análisis profesional de palabras clave es algo más que emplear el planificador o bien las herramientas ya mentadas. Tampoco sirve tener un popurrí de servicios gratis y extensiones inútiles. Combinando apropiadamente Adwords y una o dos herramientas convenientes puedes hacer genuinas florituras. La auténtica complejidad viene a posteriori, puesto que el análisis de la competencia y saber interpretar las Search Engines Ranking Positions y las posibilidades de cada nicho es el auténtico reto, y ahí las herramientas no sirven para tanto.

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